La spesa in app di IA Generativa ha raggiunto 1,1 miliardi di dollari nel 2024: cosa significa per il marketing B2B

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La spesa in app di IA Generativa ha raggiunto 1,1 miliardi di dollari nel 2024: cosa significa per il marketing B2B

Solo un anno fa, le app di IA Generativa sembravano solo un esperimento promettente. Oggi stanno rivoluzionando interi settori, incluso il marketing B2B.

Nel 2024, la spesa dei consumatori per le app di AI ha raggiunto 1,1 miliardi di dollari, registrando una crescita annua del 200%, secondo il State of Mobile report di Sensor Tower. Piattaforme come ChatGPT, Google Gemini, Doubao e DeepSeek stanno guidando questa crescita, con milioni di utenti che utilizzano strumenti basati sull'AI.

A dicembre 2024, ChatGPT ha superato i 300 milioni di utenti attivi settimanali, elaborando oltre 1 miliardo di messaggi al giorno. Nel frattempo, il mercato delle app AI ha raggiunto i 230 milioni di utenti (Statista), dimostrando che l’AI non è più un trend emergente, ma una componente fondamentale di come i professionisti interagiscono con le informazioni.

Con 4,2 trilioni di ore trascorse sui dispositivi mobili a livello globale, le applicazioni basate sull'AI stanno ridefinendo il modo in cui scopriamo, consumiamo e utilizziamo i dati. Per le aziende B2B, questo cambiamento rappresenta un'opportunità e una sfida.

📌 Leggi anche: AI in B2B Sales & Lead Generation.

Perché le aziende B2B dovrebbero interessarsi a questo dato?

Semplice, le app di IA generativa stanno cambiando il comportamento dei buye, mentre l’adozione di software AI-powered sta trasformando marketing B2B, vendite ed engagement coi clienti.

- Personalizzazione su larga scala: L’AI sta portando l’account-based marketing (ABM) a un nuovo livello, offrendo contenuti iper-mirati e modelli di engagement predittivi.

- AI conversazionale per il nurturing dei lead: I chatbot e gli assistenti virtuali basati su AI non si limitano più a rispondere alle domande più comuni, ma guidano i prospect lungo tutto il buyer’s journey.

- Data intelligence basata sull’AI: I marketer B2B possono analizzare dati comportamentali in tempo reale per prevedere quali prospect hanno maggiori probabilità di conversione.

📌 Leggi anche: Strategie Smart per l’ABM nel B2B Marketing.

Generative Engine Optimization (GEO): la nuova SEO per l’AI-driven search

Con gli assistenti AI che modellano sempre più il modo in cui i professionisti cercano informazioni, le tradizionali strategie SEO non sono più sufficienti. Entra in gioco la Generative Engine Optimization (GEO)—una strategia che assicura che i brand B2B siano correttamente rappresentati nei risultati di ricerca generati dall’AI.

Come funziona la GEO?

- Contenuti ottimizzati per l’AI: strutturare i contenuti in modo che si allineino con le risposte generate dall’AI, piuttosto che basarsi solo sul ranking delle parole chiave.

- Integrazione con l’AI conversazionale: assicurarsi che il brand venga riconosciuto e consigliato dalle piattaforme AI-powered.

- Ottimizzazione per la ricerca vocale e chat-based: La ricerca AI-driven si sta spostando sempre più verso query conversazionali, richiedendo ai brand di ripensare la struttura e il tono dei contenuti.

Se i tuoi contenuti non sono ottimizzati per l’AI, il tuo brand potrebbe scomparire dai risultati di ricerca nei prossimi anni.

Come rimanere competitivi in un mondo B2B AI-Driven

Oliver Yeh, CEO di Sensor Tower, spiega così il cambiamento nel comportamento degli utenti:

"Man mano che i consumatori trascorrono più tempo su mobile, diventano molto più propensi a effettuare acquisti sui loro dispositivi. Le app hanno modificato le loro strategie di monetizzazione per capitalizzare questa maggiore attenzione, trovando modi innovativi per migliorare l’esperienza digitale degli utenti."

Per le aziende B2B, questo significa:

- Investire in AI-driven marketing automation per migliorare efficienza e targeting.
- Ottimizzare i contenuti digitali per l’AI-generated search (GEO) e garantire visibilità nei risultati generati dall’AI.
- Adottare soluzioni MarTech AI-based per perfezionare predictive analytics, customer engagement e conversion strategies.

Con la spesa per l’AI in crescita e l’IA generativa che ridefinisce gli schemi di engagement, le aziende B2B che adottano l’AI ora rimarranno competitive e visibili, mentre chi aspetta potrebbe trovarsi a inseguire.

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